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收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

www.cnjishi.com.cn|2021-08-14|凤凰网财经

阿迪已经窘迫到要亏本变卖家产了

在阿迪达斯今年第二季度财报里

大中华区收入跌幅近16%的状态下

阿迪不得不选择卖掉“锐步”

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

 

据说是以最多25亿美元价格卖给ABG

而锐步是阿迪在2006年以38亿美元买下

用以抗衡耐克的品牌

即使不算这十五年的通货膨胀货币贬值

这也是个明显的赔本生意

但这还算好的了

毕竟5月那会市场还预计锐步只能卖10亿欧

至于为啥赔着本也要卖锐步

只能说是阿迪真没钱了

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

据凤凰网《财经连环话》统计

从去年一季度开始

阿迪的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌

2020年一季度净利润同比下降96%

全球超过70%门店处于关闭状态

而门店倒闭导致库存大量积累

运营成本增高

2020年

阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元

同比下降近78%

部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

当时阿迪CEO斯珀·罗斯特把一切归咎于新冠疫情的挑战

认为2021年所有地区的销售额都将反弹

并且因为中国市场率先复苏和电商业务中的机遇

大中华区将成为阿迪的业务恢复的核心动力

之后的事

大家都知道了

2021年年初开始

阿迪开始无脑跟风瑞典H&M

污蔑新疆棉花并发布声明抵制

3月抵制

4月就崩盘

天猫平台4月数据显示阿迪销售额下滑78%

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

2020年是腰斩

2021直接脚踝斩

法兰克福交易所跌逾6.49%

美股ADR跌逾5%

单日流通市值蒸发约35亿欧元

而当时阿迪耐克等品牌都拒不道歉

在王一博陈奕迅等国内艺人纷纷解约的情况下

直接把官方首页封面换上韩国女团

并在海外造势我们用政治打压他们……

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

自己跟着政府站队污蔑我们

政治立场鲜明

然后抨击我们民间行为是政治打压

老欧美双标体系成员了

就阿迪这波反向操作

直接成就国产品牌登上运动领域亚军宝座

本来在2020年净利润就一度超过阿迪达斯的安踏

今年更是市值突破5000亿港元大关

超越阿迪成为全球市值第二的运动品牌

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

毕竟运动品牌又不是芯片光刻机

所谓的软硬、回弹、减震、耐磨技术进步

其实就是靠积累

靠市场一波波的数据回馈

而这种大消费领域

国产品牌一向稳定发力

比如这次借河南赈灾重回公众视野的鸿星尔克

借着国民要让它工厂缝纫机踩冒烟

冲进直播间野性消费的劲儿

不但7.23日当日销售额同比增长超520%

还成功在东奥期间冲击了运动品牌销量第一

实现了曾经的“TO BE No.1”

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

反而是阿迪

在离开了莆田真正的匠心手艺人

把工厂送去东南亚后

只顾能产生短期利益的产品线

不管是设计还是做工上都有出现了明显的下滑

根据《财经连环话》对网友吐槽的收集

阿迪的问题包括但不限于

麂皮遇水褪色

鞋子穿久开裂

借着环保的旗号

在运动鞋的用料上越来越差

甚至在虎扑上有“穿坏了才是正品”的说法

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

至于阿迪对于种族的偏见

更是根深蒂固

能让两岸三地外加日韩都团结起来的企业

全世界都不多

种族歧视一直就烙在阿迪的基因里

之前用丑化的亚裔漫画形象做鞋舌

鞋后帮还印上“Fong”字(即中文“冯”)的歧视行为

被美国人批其“既不艺术,也不新潮,更不幽默”

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

19年NYT 曾专门发文谴责阿迪达斯对种族问题的轻视和不尊重——

用黑人和黑人文化当做自己产品的招牌

却在公司内部文件里搞种族歧视

他们只是企图从多元文化的人们身上攫取红利而已

所以阿迪出售锐步

与其说是近年天时不利的无奈之举

不如说是企业长期问题累积的必然产物

国外对阿迪的批评同样也不绝于耳

收入暴跌16%的阿迪,已经窘迫到变卖家产了

毕竟

鞋子的科技含量可以靠营销

但市场的反应永远最诚实

当你完全不尊重市场的状况下

消费者自然会用脚投票

更何况阿迪近年所谓的科技含量

也正在被逐渐祛魅

成了消费者眼中溢价离谱、华而不实的商品了呢

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