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iPhone11降价1600元!想用价格战爆锤友商?5G手机遇开年劫

www.cnjishi.com.cn|2020-05-18|北晚新视觉
疫情下的5G手机保卫战 5G手机遭遇开年劫 疫情带来至暗时刻
来源:央视网



  今年上半年,国内手机市场有两个关键词:“5G围剿4G”以及“价格大战”。而一向走高端路线的苹果手机,最近接连降价,更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿。那么,究竟是什么原因,让苹果落得四面楚歌的境况呢?
 
  iPhone又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖,iPhone11最高降1600元,系列套装最高优惠2600元。
 
  上海苏宁易购五角场店店长施欢欢表示,iPhone11产品系列全线降价,降价最高幅度达到1600元。
 
  曾经和高消费划等号的苹果手机,近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机,去年9月发布之初,因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格,被归结为其热销的主因。
 
  同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhoneSE手机。外观落伍但价格相当感人,3299元的起价,成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌,相当于降维打击。
 
  苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?事实也许是我们高估了苹果的现状。
 
  工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮:为什么会有这一次降价行为呢?可能是清库存,因为它的新机型很快就要发布了,老机型要清库存。而且现在处于疫情期间,大家都需要资金周转,尽快清理库存、减小资金,以及在库房等各方面的压力。
 
  中国信通院发布的数据显示,今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部,其中Android手机占比92.2%。据此计算,2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部,与去年同期的127万部相比,销量下滑超60%。
 
  苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据,5G终端进入了蓬勃发展期,截止到4月22日,已有96款5G手机终端获得了入网许可,去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探,最低已到2000元以下。
 
  而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone12最快也要下半年发布,但5G的赛道早已是群雄逐鹿,iPhone12很可能面临出道即巅峰,遭受安卓5G的四面围剿。
 
  5G手机遭遇开年劫疫情带来至暗时刻
 
  还记得2019年下半年,几乎所有人看好5G手机前景,并预言2020年将是5G爆发的一年,产业链上下游纷纷扩产。无奈,开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后,面对大量库存,各品牌价格一路下跌。这期间手机产业究竟经历了什么?
 
  2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针,5G手机被厂商们寄予厚望,期待新一拨换机潮能重振市场。从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始,各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场,Mate30系列上市60天,全球出货量已超700万台,同比增长75%。
 
  主流品牌华米OV和三星,谁都不想错过2020年5G的春风。小米CEO雷军有句名言:“台风来了的时候,连猪都可以飞”,但马云也曾为这句话补了下联:“但风过去以后,摔死的还是猪。”
 
  马云的话此时就像一句预言,当传说中5G爆发年真的到来,才发现,风停了。突如其来的新冠疫情,给市场按下了暂停键,线下渠道优势不再,手机关店潮随疫情蔓延全球。中国春节刚过,本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店。从城市到乡村,手机品牌纷纷关店,无数消费者推迟换机计划,手机销量一落千丈。
 
  这场疫情中,苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解,三月份,苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。据了解,苹果在全球拥有511家零售店,但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑。
 
  关店潮的背后则是销量的惨淡。苹果第一大业务iPhone第二财季营收同比下滑6.7%,创过去四年同期最低水平。国内手机市场总体出货量2719.7万部,相比去年同期下降44.0%。3月份开始有所回暖,但相比去年同期还是下降23.3%。
 
  手机自救保产能从赶订单到砍订单
 
  疫情在短期内带来的压力真实存在,但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对,努力跨越疫情导致的困难时期。
 
  所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场,需求的萎缩令供应链面临减产,全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态。有供应链信息表明,国内一些主流手机生产商,将在6月份进行集体砍单,砍单比例从20%到40%。而一些国际手机大牌进入砍单程序更早,2月份就已经开始砍单,有品牌5月份砍单量甚至达50%。
 
  终端线下优势不再,多场新品发布会改为线上召开,一时成为新的潮流。
 
  2月13日,小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品,正式开售仅55秒,销售额便突破2亿元。
 
  4月8日,华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后,华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。线上销售效果初见成效,国内手机市场有所回暖。3月份,国内手机市场总体出货量2175.6万部,比上月增长240.79%。4月,总体出货量4172.8万部,比去年同期增长14.2%,其中5G手机占近四成份额。
 
  iPhone11降价1600元!想用价格战爆锤友商?5G手机遇开年劫
 
  拼多多数据研究院副院长陈秋:今年第一个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍。二季度5G手机的增幅,还会继续创历史新高。
 
  低谷中,5G产业链上相关企业厉兵秣马,积极备战,只待市场复苏。5月2日,中国移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球最高5G基站的建设及开通工作,成功实现珠峰峰顶5G覆盖。
 
  疫情期间移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来。工信部数据显示,截止到3月底,全国购买5G套餐用户已达5000多万,但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万。也就是说,还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。巨大的市场将随时引爆,你准备好了吗?
 
  延伸阅读:
 
  “偶尔出现下5G信号”用户仍坚定下一部手机买5G的
 
  “下一步手机肯定买5G的。”在《每日经济新闻》记者的采访中,这是大多数人的态度。自从去年11月份5G套餐正式商用,半年时间过去了,国内5G用户数量已经超过了5000万户。记者通过采访得知,大家所期许的是5G信号能覆盖更全面,保证一直都有5G信号,以及更廉价的5G手机的到来。
 
  随着2020年5G进入规模化商用的新阶段,各大手机厂商均已着手为新一轮市场竞争积极“备货”。截至目前,除了苹果外,三星、华为、vivo、OPPO、小米、realme等手机厂商均相继发布了自己的多款5G新机。
 
  5G终端大规模普及时点近在眼前,5G手机作为各种优质应用的重要载体得到了众多消费者的喜爱。中国信通院的数据显示,1月~4月,国内市场5G手机累计出货量达3044.1万部、上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。仅仅4月份,国内市场5G手机出货量就达1638.2万部,占同期手机出货量的39.3%,单季5G手机出货量超过1600万台。
 
  5G手机出货展望乐观
 
  今年初,突发的新冠肺炎疫情肆虐全球,让手机企业压力陡增。据IDC数据,2020年第一季度全球智能手机出货量为2.758亿台,同比下降11.7%,创有史以来最大减幅,其中跌幅最大地区为中国,出货量同比下降20.3%至6660万台。受疫情影响显著,手机厂商新机发布节奏被打乱,今年一季度市场需求与线下供给受阻。
 
  但值得注意的是,5G推动下的消费电子终端增长趋势并未改变,并且伴随国内疫情形势逐步好转,需求正渐渐回暖。据中国信通院披露的数据,2019年国内市场共上市35款5G手机,而今年一季度,国内已新上市43款5G手机。今年4月份,5G手机上市新机型22款,占同期手机上市新机型数量的45.8%。国元证券指出:“国产安卓手机的销量一般在上市后3~9个月内达到高峰,以此推测今年下半年5G手机销量将超过一半,甚至有可能超过60%。”
 
  StrategyAnalytics数据显示,2020年第一季度全球5G智能手机出货量共超过2400万台,这一数字大幅超过2019年全年5G智能手机出货量(1870万)。另外,展望2020年全年,高通在最新一期的财报中表示,维持2020年5G手机出货预测在1.75亿~2.25亿部不变,5G手机出货展望乐观。
 
  通信技术代际更替往往会加快行业洗牌。在3G向4G智能手机切换的过程中,当年的“中华酷联”如今只剩华为一家独大,这次的5G更替,同样是一场谁都不想掉队的赛跑。
 
  其中,vivo在5G的部署上可谓表现激进。除此前陆续发布高端和中端旗舰机型外,今年vivo还针对细分市场的Z和S系列开始落实5G产品,目前vivo已实现5G手机市场2000~6000元价位段全覆盖。
 
  而realme副总裁徐起此前在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示,今年realme的策略之一就是在中国市场实现全面5G,不再在国内发布4G产品。另据华为消费者业务CEO余承东透露,截至2020年1月,华为5G手机出货量超过了1000万台。
 
  目前,从全球来看,5G建设热情较高,加上国内5G新基建建设力度加大,苹果也将加入5G大军。不过业内预估,在疫情影响下苹果iPhone12可能推迟1个月发布,或者不同机型错峰发布,值得期待。
 
  信达证券电子行业首席分析师方竞告诉《每日经济新闻》记者,预计高通将于6月份推出入门级的6系列5G芯片,联发科将于8月份推出5G新芯片。这两款5GSoC适用于2000元价位段的5G机型,5G智能手机价格的进一步下探,将极大助推5G手机的进一步放量。
 
  “偶尔出现下5G信号”
 
  5G终端大规模普及时点已近在眼前,那么,5G手机的实际体验到底如何呢?《每日经济新闻》记者采访了多位手机用户,大多数人告诉记者换手机肯定要首选5G手机了,虽然现在普及5G信号需要一个过程,但5G手机肯定是大势所趋挡不住了。
 
  范晶晶(化名)在合肥的一家IT公司上班,今年三月份网购了5G手机。不过她拿到5G手机后,并没有太多时间能体验到5G信号,工作单位以及住所均未有5G信号覆盖。范晶晶告诉记者,在上班的路上以及外出逛街时,手机才会偶尔出现5G信号,感觉并没有发挥好手中5G手机的价值,希望能早点普及5G信号。
 
  李一鸣(化名)则幸运很多。李一鸣居住在上海普陀区,去年底购买了5G手机。他对于上海5G信号的覆盖程度还算满意,虽然自己居住在14楼,也能接收到5G信号。“大部分时间有5G信号,室外基本有信号,室内有时没有。”李一鸣告诉《每日经济新闻》记者,确实能明显感受到5G的飞快下载速度,在出租车里15分钟左右的时间,就下载完了20集的电视剧。5G套餐流量多,也敢于直接用手机下载,这是之前不敢想象的。
 
  从运营商各自的5G信号热力图来看,在北京、上海、深圳等一线城市,主城区的5G基本呈现了“一片绿”,基本是覆盖了5G信号,但是放大热力图来看,仍然存在很多区域处于没有5G信号阶段。这就好比是,运营商5G建设已经形成了“一张网”,但是还有许多的“网孔”需要填充。
 
  通信行业分析师柳杰也向《每日经济新闻》记者分享了自己的5G手机使用体验,“感觉运营商的5G信号真是越来越好了,到过的几个大中城市的室外大部分地方都有覆盖了,核心城区室内也可收到,拿着5G手机可以体验到速度的快感”。
 
  柳杰同时表示,基于5G网络的应用还没有出现,目前5G的优势主要体现在对现有应用的体验改善上。“想换手机的朋友,建议一定买支持5G的,否则不出半年就会后悔的,5G会很快普及起来。”柳杰说。
 
  来源:北晚新视觉综合央视财经每日经济新闻
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