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文旅消费“稳开高走”趋势有望延续

www.cnjishi.com.cn|2023-09-06|新华社

新华财经丨暑期“结尾”不减“旅游热” 文旅消费“稳开高走”趋势有望延续

新华社北京9月6日电(记者丁雅雯、吴慧珺)盛夏渐远,暑去凉来。记者在北京、合肥等热门景区走访时发现,我国旅游消费市场并未因为暑期的结束而“降温”。

业内人士指出,今年我国旅游市场有望维持“稳开高走”的发展态势。“躺平游”“拼团游”等旅游新业态加速发展,旅游消费呈现多元化、个性化特点。

文旅消费持续火热

消费平台数据显示,8月10日,文化和旅游部发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游业务的通知》后,出境游产品搜索量大幅上升。途牛旅游网的数据显示,截至8月10日13时,平台出境游产品相关搜索量较前一日同时段增幅显著。

“当前,部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到10月后。”途牛旅游网有关负责人说,暑期过后,随着境外目的地资源供给、航线运力、签证效率等问题的缓解,预计出境游市场潜力将进一步被激发。

图为在新疆塔什库尔干塔吉克自治县帕米尔旅游区游客服务中心,文工团演员跳舞欢迎游客(新华社记者 胡虎虎 摄)

国内旅游市场方面,记者在北京、合肥多个热门景区实地走访时发现,多数景区依然处于客流高峰,景区内人多拥挤。四季民福、全聚德、徽商故里、同庆楼等地标特色饭店,从开始营业直至打烊,店内顾客络绎不绝,一派烟火腾升的景象。下午两点,四季民福望京南湖东园店依然需要排位就餐。“我们经常全天客流量都处于爆满的状态,忙的连口水都喝不上。”四季民福望京南湖东园店有关负责人说。

消费者王女士告诉记者,她已在为“十一”出游做准备。“暑假期间,我们几个家庭‘拼团’带着孩子去内蒙古玩了一圈,特别开心。我们打算‘十一’再组团出去。”

“7月以来,大众出游需求加速释放,暑期旅游延续了上半年的火热。”“什么值得买”旅游行业负责人郑欣说,今年国庆假期大众出游仍将以国内游为主,整体旅游消费会呈现多元化、个性化的特点。

“8月暑期热度过后,国内游将在中秋、国庆节迎来新一波出游高峰。”途牛旅游网有关负责人说,预计下半年旅游消费将延续稳定向好的恢复态势。

“躺平游”走俏 旅游新业态加速发展

今年以来,“躺平游”“拼团游”、Citywalk等旅游新业态加速发展。

相比“特种兵式旅游”,越来越多的消费者倾向于在度假酒店“躺平游”。美团数据显示,7月1日以来,按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。

北京、合肥、杭州等地酒店、民宿负责人向记者表示,今年夏季高温,住客在室内的停留时间显著变长,“躺平游”取代“特种兵旅游”,成为了年轻人的主流玩法。

图为游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县椒园镇黄坪村“石头院子”民宿休闲游玩 新华社发(宋文 摄)

“很多客人订民宿就是为了来体验乡村的慢生活,白天睡到自然醒,傍晚凉爽一些,就去湖边散步。”苏州何必在熠民宿负责人说,为了进一步提升消费者体验,民宿增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等设施,并会组织房客进行杨梅扎染、庭院烧烤等活动。

洗浴中心也成为了今年暑期旅游消费“黑马”。泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、漂流冲浪……不少消费者选择“泡”在洗浴中心,体验一站式的吃喝玩乐洗。美团数据显示,7月1日以来,洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%,20岁至35岁的消费者占比近七成。“洗浴中心能吃饭、能泡澡,还有影院,我和朋友在沈阳玩了四天,去了两次洗浴中心。”消费者刘女士说。

“今年暑期‘躺平游’十分火热,主要原因是较低的成本投入,以及大众对于旅行意义认知的转变,人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态,以此收获更多的情绪价值。”郑欣说,无论是“深度游”“躺平游”还是“特种兵式旅游”,都能在一定程度上带动旅游业进一步复苏,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

此外,价廉质优的“拼团游”产品也颇受青睐。美团平台上,88元的北京八达岭长城1日拼团游销售火爆。“今年6月以来,平台‘一日游’拼团产品搜索量同比增长超过140%,其中,35岁以下消费者占比高达67.1%。目的地拼团产品物美价廉,行程节奏可控,能够满足消费者探索新鲜玩法与自由体验的需求。”美团有关负责人说。

“今年暑期,夜间旅游强势恢复,‘夜间游’‘躺平游’‘沉浸游’等旅游新业态快速发展,不少小众城市受到青睐。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说,预计“十一”假期旅游消费再迎高峰,旅游市场有望维持“稳开高走”的趋势。

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